CM大賞 14th Brand of the Year 2005: Schicksal

今年を代表するCM大賞2005が発表された。

インテル株式会社／企業イメージ［全4編のCM展開］
これは、僕も結構好きなＣＭだ。「あいてぇ」っていい感じだよね。

株式会社ライフ／ライフカード
メディア（チャネル）ミックスという戦略では、結構成功したのではないだろうか？ インターネットでの消費者行動は、従来のＡＩＤＭＡから、ＡＩＳＡＳ（Attention（注意）→ Interest（関心）→ Search（検索）→ Action（購入）→ Share（共有））に変わってきたと言われてる。
確かにＣＭはＡ→Ｉ→Ｓまでは行ってる気がする。けど、その先のＡｃｔｉｏｎに本当に辿りついているのであろうか？ライフカードの平成１８年３月期第１四半期業績を見ると、ＣＭの効果でＨＰのアクセス数は３倍になったみたいだ。 会員数も２５万人増加。２００５年３月～オンエア開始になってるんで、ブランディング戦略としては、成功したのか？
ＣＭは、ＴＵＧＢＯＡＴ （クリエイティブエージェンシー）が手がけた仕事だ。１９９７．０７～４人が電通から独立して作り上げた会社というだけでも、すごく熱意を感じる。だからいい作品を作れるんだろうね。どんな仕事でも、生きるってことに関しても、ポジティブなマインドを持って貫くってのは、見てて清清しいし、憧れる。

岡　康道
1956年生まれ。TUGBOAT代表。

川口　清勝
1962年生まれ。多摩美術大学美術学部卒、ART DIRECTOR 。

多田　琢
1963年生まれ。ＣＭプランナー。映画脚本家。

麻生　哲朗
1972年生まれ。ＣＭプランナー。脚本家。作詞家。

なんかいつの間にかＣＭ大賞の話からは反れてしまった。